L’ancienne friche industrielle, désaffectée depuis plusieurs années, se transforme pour devenir un quartier où il fait bon vivre, habiter et travailler grâce à de nouveaux espaces publics de proximité.
Au programme : réhabilitation des bâtiments historiques en espace tertiaire et de la voute en food court, construction de logements pour tous, renaturation du site.
Un projet, incluant réemploi de structures et de matériaux existants, qui s’inscrit dans le respect du patrimoine et de l’identité ouvrière du site et de la ville de Tourcoing.
Vilogia Aménagement confie à l’agence gleech le naming de l’opération et la communication globale du projet urbain : logotype, charte graphique print et numérique, journaux de projets, flyers, habillage de chantier…
Tourcoing - Halle Masurel - Exposition hors les murs
Pour débuter l’activation du site, nous avons proposé de mettre en valeur la mémoire ouvrière de l’ancienne filature. Tout commence par une intuition et l’envie de redonner vie aux façades emblématiques de l’ancienne usine, de faire connaître son histoire, de lier passer et présent, de créer de la fierté et des moments de rencontres avec les riverains du quartier. Plusieurs mois de préparation et d’échanges avec les équipes des Archives municipales et du Centre d’histoire locale, des investigations dans les collections et le moment tant attendu : la découverte de belles pépites photographiques comme les travaux de Lucien Chauffard, ami et maître du renommé Robert Doisneau. Des femmes et des hommes, des scènes de vie quotidienne, des savoir-faire, une époque, des souvenirs.
Une exposition hors les murs proposée par l’aménageur Vilogia avec le concours des Archives municipales et du Centre d’histoire locale de la Ville de Tourcoing.
Conception / réalisation : agence gleech
Photographies : Lucien Chauffard / INRS
